試供品モニター調査・企画 東京都多摩市で「サプライズ花火」の打ち上げを11月7日（土）に実施!! 写真撮影テクニック
by Canon” を実施. インスタグラム動画撮影代行 インバウンド集客プラン 2019.03.29, Kindai Picks編集部 「インスタ映え」という流行語を生みだしたインスタグラムは、若い女性を中心にユーザーを集め、国内の月間アクティブユーザー数は2,000万人ともいわれています。人気のあるインスタグラマーは芸能人だけではなく、一般人でも2,500万人ものフォロワーを持つ人もいます（国内の月間アクティブユーザー数を上回っていますね…）。 本記事では、人気のインスタグラマーに自社商品・サービスに関する投稿を依頼してPRを図る「インフルエンサーマーケティング」をはじめたい企業様向けに、人気のインスタグラマーと具体的な依頼の方法、費用などについてご紹介します。, 最初に、インフルエンサーマーケティングの定義をおさらいしておきましょう。 インフルエンサーマーケティングとは、SNSやブログなどで数多くのフォロワーを持ち、他人や社会に多大な影響を与えるインフルエンサー（インスタグラムの場合、インスタグラマー）に、自社の商品・サービスを題材とした投稿をしてもらうことでPRする広告手法のことです。, 従来は、広告手法として企業側からの一方的なメッセージ発信しかなく、媒体も新聞・雑誌・テレビ・ラジオといったマス広告しかありませんでした。受け手である消費者も、良い商品であれば購入するというスタンスだったため、この構図は成り立っていました。 ところが、時代は流れてモノはあふれ、消費者はただのモノではなく「自実現欲求を満たしてくれる」モノを求めるようになりました。商品購入の検討の際には、売り手側の押し付けではない消費者目線の情報として、口コミを重視します。 一方で、インターネット環境が整い、スマホが普及し、SNSが広がったことで、企業はよりターゲットを絞った広告が打てるようにもなりました。 「友人からのおすすめ情報」と同じ感覚で受け入れられやすいインフルエンサーマーケティングは、今の時代に合った広告手法だといえます。マス広告と比較して広告費を低く抑えられる点からも、企業にとってメリットのある方法なのです。, 時代に求められて生まれたインフルエンサーマーケティングには、メリットもあればデメリット（注意点）もあります。, 自社がターゲットとする属性と合うインフルエンサーにプロモーションしてもらうことで、ターゲット層に情報を届けることができます。, 企業が直接、消費者へ訴求する広告の場合、一方的なメッセージ発信になりやすく、「また広告か」と拒絶され、興味を持って見てもらえないことも多いものです。, ところが、インフルエンサーマーケティングの場合は、普段からフォロワーが好んで閲覧し、コメントや「いいね！」をして双方向にコミュニケーションを取っているケースが多く、興味を持って閲覧してもらえたり、受け入れられやすいというメリットがあります。, インフルエンサーマーケティングはSNS上で展開されるため、フォロワーが良いと思えば拡散してくれ、さらなる認知拡大につながる可能性が期待できます。, ネット広告と同様、インフルエンサーマーケティングもユーザーの反応がインターネット上で行われるため、リーチやエンゲージメント、拡散の数・率などをデータで取得することが可能です。, 逆に、インフルエンサーマーケティングを行う上で注意しなければならないデメリットも押さえておきましょう。, フォロワーたちは、自分が好きなインフルエンサーが紹介するものだから受け入れるのです。, 実際には報酬を得ているのに、それを明かさずにプロモーションすることはステルスマーケティングに当たり、炎上する可能性が高いです。, たとえば季節ものなどでもない限り、短期的に商品・サービスをプロモーションしてもらっても、フォロワーは「このインフルエンサーが本当に良い（好き）と思っているわけではないが、仕事だから紹介しているだけ」だと捉えるでしょう。, 継続して投稿してもらうことで、フォロワーたちに受け入れられるようになりますので、中長期的な運用を視野に入れて取り組みましょう。, 自社でインスタグラマーを使ってインフルエンサーマーケティングを行うことを考えたとき、具体的にどのようにして依頼したら良いのでしょうか？ 大きく分けて、「直接依頼する」「代理店などを通して依頼する」という2つの方法があります。, 一つ目は、インスタグラマーに直接依頼する方法です。インスタグラムのDM（ダイレクトメッセージ）を使って連絡します。DMは、まだお互いにフォローしたりされたりしていないアカウント同士でもやりとりができます。画像や動画も送ることができるので、依頼したい内容について必要な情報を送って、依頼しましょう（テキストのみの送信も可能です）。また、「既読」の機能も付いているので、相手が読んだかどうかも確認できます。 直接依頼するため、依頼する側の意図や希望が伝わりやすく、インスタグラマーとのやりとりがスピーディな点がメリットです。報酬についても金額の調整が直接でき、マージンが取られない分、低コストに抑えられます。 デメリットとしては、インスタグラマーとの連絡全般、契約から投稿のスケジューリング、実際に投稿されたかの確認、報酬支払といったすべての作業に自社で対応しなければならず、工数がかかってしまう点が挙げられます。 また、なかには直接の依頼を受け付けておらず、事務所や特定の広告代理店からしか依頼できないインスタグラマーがいる点にも注意が必要です。, もう一つの方法は、インスタグラマーが在籍する事務所や、そういった事務所とつながりのある広告代理店に依頼する方法です。 直接依頼するケースに比べると、間に業者を挟む分だけインスタグラマーとの伝達に時間がかかり、また正しく伝わらないリスクが上がる点がネックですが、インスタグラマーの管理を代行してくれる分、手間が省けます。 また、自社でPRの企画や方向性がかためられない場合も、業者が企画から制作に携わってくれるため心強いでしょう。 ただ、報酬額は直接依頼するのに比べて割高の傾向にあります。 インスタグラマーのキャスティングサービスとして代表的なものに、Life-Instagrammer Network（LIN）などがあります。, 業者を通してインスタグラマーに依頼する場合の報酬の課金方法には、「投稿ごとに課金」「フォロワー数に課金」「エンゲージメント（いいね！やコメントの数）に課金」「インプレッション課金」「URLクリックに数」の大きく5種類があります。, 1件の投稿に対し、報酬額を決めて支払う方法です。 企画立案からコンテンツ作成費まで含めて依頼できるケースもあります。, インフルエンサーマーケティングの課金方法で主流なのが、フォロワー1人当たりの報酬額が決まっているフォロワー課金だといわれています。 単価の相場は、フォロワー1人につき0.1～5円ほどと幅があり、フォロワー数が多く影響力の強いインスタグラマーほど高額になる傾向があります。, 投稿に対しフォロワーなどほかのユーザーからの「いいね！」やコメント1件ごとに報酬額が決められた課金方法です。, インスタグラムでは投稿にリンクをつけることはできませんが、プロフィール欄にはつけられるので、インフルエンサーのプロフィール欄に商品・サービスのランディングページへのリンクを張り、クリック1件当たりの報酬額を決めて課金する方法です。, インスタグラムは、ユーザー層の特性として、20～40代の若い層が多く、20～30代では女性が60％を占めています。 プロモーションに使用する際も、若い女性向けの商品・サービスが向いているといえます。なかでも、写真とも相性の良い「グルメ」「子育て」「メイク」「ファッション」「旅行」「動物」の6つのジャンルごとに、人気のインスタグラマーをご紹介します。, Kei Yamazakiさん(@keiyamazaki)がシェアした投稿 - 2018年 4月月3日午前7時20分PDT, エディトリアル&グラフィックデザイナーでインスタグラマーのKei Yamazakiさんは、「TODAY'S BREAKFST」「MORNING TABLE」「食パンがあれば」などの書籍も出しています。ワンプレートごはんやトースト、スイーツなどのグルメ投稿の合間に、お子さんやお花の画像も現れ、和ませてくれます。, ayumiさん(@aymswmr)がシェアした投稿 - 2018年 6月月8日午後10時18分PDT, ayumiさんの投稿は、食べ物だけでなくテーブルコーディネートもおしゃれ。ドリンクやスイーツの画像もアップされています。タイアップ投稿もこの渋い色調にしっかり統一されており、センスの高さがうかがえます。, Hikaru*॰¨̮さん(@cho_so_)がシェアした投稿 - 2018年 6月月8日午前7時31分PDT, 息子の「そうくん」のショットを中心に、ママのひかるさんの目線で毎日の子育ての様子がアップされています。ひかるさんは育児に関するインタビュー、「そうくん」はCM出演経験もあり、子ども・育児関連のPRに幅広く影響力を与えそうです。, マルサイさん(@maru_sai)がシェアした投稿 - 2018年 4月月27日午後7時40分PDT, 男の子三兄弟を育てるママが描くマンガが投稿されているマルサイさんのアカウントです。単行本『男子が3人います。』も出しています。マンガの題材には比較的食事ネタが多めなので、子育てのなかでも食に関するプロモーションに向いているかもしれません。, クレイトン 愛さん(@clayton_ai)がシェアした投稿 - 2018年 6月月8日午後6時26分PDT, モデル・タレントとして活動しているクレイトン愛さんのアカウントには、お仕事やプライベート写真とともにメイク方法の動画がアップされています。オールプチプラコスメでのメイクなど、10～20代でも真似しやすいメイクを投稿しているのが支持される理由のようです。, 明るいパープルのチーク ハイライト代わりに目頭とか鼻筋とか眉下とか頬の高いところに入れたら透明感出る パープル大好きだ〜〜 .
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